【記者陳維強╱台北報導】物流市場競爭激烈，大陸東方航空繼重組旗下貨運、物流版圖後，開始延伸電子商務領域，旗下東方航空物流公司正式推出「東航產地直達」電子商務網站，該平台以生鮮品類為主，在傳統航空貨運基礎上，將加速設立快遞運輸平台，強化卡車業務及民生物流。隨著上海自由貿易區的規劃，東航物流也將計劃申請成為上海跨境電子商務試點掛牌。

東航已獲經營大陸國內快遞牌照，並建立含上海市區的派送運輸網絡，旗下東航物流正式推出「東航產地直達」，主打「產地集採、航空快運、自營配送和訊息追蹤」的全產業鏈運作，經營生鮮類進口水果、牛奶、肉製品等。

業界指出，產地直供是近期生鮮類電商主打的營銷品牌之一，包括大陸的一號店、順豐優選等均上線經營海外直採商品，尤其具物流資源優勢的電商企業，可藉由物流縮短供應鏈，保持產品品質。

據指出，東航之所以選擇生鮮類進口食品，主要是基於東航旗下近五百架客、貨機，直通大陸境內外的一千餘個據點，自有的航空運輸及報關清關，結合航空運輸及快速清關，減少中間耗時的傳統作業流程。

包括順豐、申通、中通速遞等快遞業，己在東航之前，投入電商平台，打造網上購物商城，惟電商經營需專業及銷售能力，目前B2C電商競爭已相當激烈，進入電商領域也將面臨市場挑戰。

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